Vrouwen
zijn geen niche, vrouwen zijn de markt. Ook marketiers hebben de
vrouwenmarkt ontdekt en beseffen, dat ze deze anders moeten benaderen.
Marketing gericht op vrouwen, hoe dan? Hoe spreek je vrouwen commercieel
aan? Een prangende vraag, die vooral mannelijke marketiers veel
hoofdbreeksels bezorgd. Er een roze sausje over heen gieten werkt
niet. Lees hier de onderzoeksresultaten.
Alsjeblieft
geen roze mobieltjes
Vea:reset
minicongres "What women want": 25-06-2008
Marketeers communiceren
te mannelijk, terwijl de consument snakt naar communicatie met een
vrouwelijke touch. Zo bleek tijdens het Vea Re:set 21-mini-congres
'What women want' over vrouwenmarketing.
"What women want"is best wel komisch. In deze film vertolkt
een niet onaantrekkelijke Mel gibson de rol van gevierd reclamecretief,
die promotie aan zijn neus ziet voorbijgaan omdat een vrouw wordt
aangenomen. het bureau wil zich meer gaan richten op vrouwen...
Verder
lezen...
Vrouwen
spelen graag online spelletjes
Frankwatching:
gepubliceerd op 14 december 2007
Hebben vrouwen die
werken minder tijd voor het spelen van online spelletjes? De praktijk
wijst uit dat juist deze groep juist meer speelt. Petra van Dreumel
(Marketing Executive bij Zylom) aan het woord over gedrag en interesses
van de spelers (80% vrouw) op Zylom. In dit artikel haar presentatie
recent op Emerce Update en een audio-interview over strategie en
visie van Zylom.
Verder
lezen...
De
vrouw wil zelf creëren!
In
2006 werd Voor de tweede maal het congres "vrouwen en Internet"
georganiseerd. Marco Derksen deed er verslag van.
Marketingfacts:
Marco Derksen (Upstream) vrijdag 28 april 2006
Vrouwen vertegenwoordigen een enorme economische macht: ze spenderen
80% van het huishoudbudget, en kopen 85% van de niet-huishoudelijke
producten. In ongeveer de helft van de gevallen bepaalt de vrouw
zelfs welke auto er gekocht wordt. Vrouwen beleven communicatie
anders dan mannen, en daarom zouden reclamemakers hun communicatie
moeten aanpassen naar de sexen.
Zoals beloofd zouden we vandaag komen
met een verslag van het seminar Vrouw en Internet dat gisteren plaats
vond in Media Plaza te Utrecht. Rianne Schreuder ging namens Marketingfacts
op zoek naar het antwoord op de vraag waarom de (online) vrouwen
een interessante doelgroep is voor marketeers. Hieronder haar verslag…
Verder
lezen...
Social
networking voor vrouwen
Frankwatching:
gepubliceerd op 27 mei 2006
Na de razensnelle
opkomst van social networking omgevingen voor jongeren en het nog
steeds groeiende aantal professionals dat gebruik maakt van social
business networks, lijkt zich nu een volgende trend aan te dienen:
social networking voor vrouwen. In april ging in de VS het netwerk
SisterWoman van start en het multimediabedrijf Martha Stewart Living
Omnimedia maakt zich op voor de start van een soort 'MySpace for
women'. Sanoma was er in Nederland met onder meer Vrouwonline al
lekker vroeg bij.
Martha Stewart Living Omnimedia (MSLO), een Amerikaans multimediabedrijf
genoemd naar zakenvrouw en entrepreneur Martha Stewart, is bezig
met een grote metamorfose. De van oorsprong wat centraal geleide
organisatie heeft volgens het artikel in Advertising Age vergaande
plannen om zich open te stellen voor de massa in de vorm van de
lancering van een soort 'MySpace for women' in 2007. Het bedrijf
speelt hiermee in op een nieuwe ontluikende trend: social networks
voor vrouwen.
Verder
lezen...
Baby-,
Peuter-, Kleutermarketing & communicatie 1
Frankwatching:
gepubliceerd op 6 december 2006
Zwanger,
baby/ouder, dreumes, peuter, kleuter…. Het zijn allemaal fases
waar marketeers mee te maken hebben in deze aantrekkelijke groeimarkt.
Welke stadia en bijbehorende koopbehoeften zijn er? Hoe bereik ik
deze doelgroep (ouders en kinderen) en hoe speel ik hierop in met
mijn marketingstrategie? Vragen die vandaag in het Utrechtse Spoorwegmuseum
centraal stonden op het Euroforum Congres Trends in Baby-, Peuter-,
Kleutermarketing & -communicatie. Een verslag in twee delen
van een voor mij zeer boeiend congres. In dit eerste deel schrijfster
Marjolein Tiemstra ("Uit de malle Molen"), marktonderzoekster
Suzanne Dölle (Qrius) en Noëlle Haitsma (directeur van
uk kinderopvang).
Verder
lezen...
Baby-,
Peuter-, Kleutermarketing & communicatie 2
Frankwatching:
gepubliceerd op 7 december 2006
Heleen
van Gulik is managing director van Stokke Benelux, een fabrikant
van kinderproducten als meubels (stoelen, bedjes) en sinds kort
ook een nieuwe categorie: de kinderwagen. We hebben het hier over
een innovatief product, een compleet nieuw concept van een kinderwagen
die je kind de hoogte in tilt. Een kinderwagen is meestal laag bij
de grond, waar een kind (meer) last heeft van uitlaatgassen, honden
en alleen maar tegen benen aan kan kijken. De introductie van dit
nieuwe product verliep niet vlekkeloos.
Stokke is daarvoor aan de basis begonnen en heeft interviews gehouden
met potentiële gebruikers. Dat leverde waardevolle informatie
op. Zo bleek dat bij aanstaande ouders waarvan de moeder tussen
de 0 en 1 maanden zwanger was, er op het vlak van voorkeuren voor
kinderwagens nog geen bewustwording te zijn. Iets verderop in de
(nog steeds vroege) zwangerschap gaat men lijstjes gaat en op straat
rondkijken naar wat er zoal in gebruik is. Mensen spreken mensen
op straat aan 'hoe het werkt' met zo'n kinderwagen ('street factor').
Daarnaast wordt er heel intensief gezocht via familie en vrienden.
Het begint dus overduidelijk als Word-of-Mouth en groeit dan via
bladen en internet.
Verder
lezen...
Do'nt
think pink
Op
21 september 2005 vond het eerste congres voor marketingmensen plaats
rond het thema: "vrouwen en Internet". Lisa C. Johnson,
oprichtster van het Amerikaanse marketing- en onderzoeksbureau Reach
Women en de auteur van de bestseller Don’t Think Pink: What
Really Makes Women Buy and How to Increase Your Share of This Crucial
Market opende met een uitstekende presentatie.
The Big question`volgens Lisa
Johnson: "With two trillion dollars on the `sidewalk’,
why have companies been so slow to pick it up?". Een verklaring
die ze ziet is dat het onderwerp een ellendige gekleurde voorgeschiedenis
kent. De pastelgetinte vrouwenauto en de roze gereedschapskist komen
voorbij als foute voorbeelden. Producten die een verkeerd signaal
uitzenden: "For Women". Er wordt gewerkt met achterhaalde
stereotype beelden, producten worden kleiner of korter gemaakt en
in een "met bloemetjes versierde" verpakking aangeboden.
Verder
lezen...
Reportage
vrouw en internet de hoogtepunten (1)
Het
vervolg van het op 21 september 2005 gehouden congres : "vrouwen
en Internet".
Ben Tiggelaar, bekend van z’n boeken, cd’s, columns.
optredens en trainingen, nam de tweede keynote sessie voor zijn
rekening. In zijn verhaal stond hij onder meer stil bij de verschillen
tussen man en vrouw. Hij gebruikte z’n drie verschenen boeken
om te dit te illustreren.Hij karakteriseert z’n eerste boek
Internet Strategie als een echt mannenboek, veel feiten, modellen
en opsommingen. In 2? jaar tijd werden er daar 40.000 van verkocht.
Z’n tweede boek, Doen!, was een stuk praktischer. Van dat
boek werden er in 1? jaar tijd 40.000 exemplaren verkocht. Zijn
derde boek werd Dromen, durven, doen. Afgeleid van Doen! maar een
stuk compacter met meer verhaal. Ook veel interviews met “mensen
die iets hebben meegemaakt”. Volgens Tiggelaar een typisch
vrouwenboek. Verkoopcijfers? Binnen vier maanden tijd al 40.000
boeken verkocht. Al afpellend komt hij tot het volgende rijtje kenmerkende
verschillen.
Verder
lezen...
Reportage
vrouw en internet de hoogtepunten (2)
Het
vervolg van het op 21 september 2005 gehouden congres : "vrouwen
en Internet"
Gloria Moss - ‘De esthetische waardering
van websites door mannen en vrouwen’ Gloria Moss is researcher
aan de Business School van de University of Glamorgan in Wales (UK).
Ze doet onderzoek naar hoe organisaties via hun websites het beste
hun doelgroepen kunnen bereiken. Afgelopen maand werden de resultaten
bekend van een onderzoek naar de esthetische waardering van websites
door mannen en vrouwen. Ze heeft zich een groot deel van haar wetenschappelijke
loopbaan bezig gehouden met onderzoek naar design, om precies te
zijn naar de voorkeuren van mannen en vrouwen op dit vlak. Vrouwen
en mannen blijken elk een voorkeur te hebben voor ontwerpen die
door de eigen sexe zijn gemaakt.ool. Slechts 3% van alle vrouwen
geniet een universitaire opleiding.
Verder
lezen...
Vrouwenmarketing
Frankwatching:
- Jacobien - gepubliceerd op 23 oktober 2005
80% van de aankoopbeslissingen
worden door vrouwen genomen. Toch lijkt dit maar niet door te dringen
bij de (meeste) Nederlandse marketeers.
Even was er aandacht voor vrouwen naar aanleiding van het seminar
Vrouw en Internet, maar zo snel als de aandacht kwam, zo snel was
ze ook weer verdwenen. Op de marketingblogs wordt er bij de bespreking
van onderwerpen geen onderscheid gemaakt in de beleving van vrouwen
en mannen. Het woord vrouwenmarketing komt amper ter sprake. En
vrouwelijke businessbloggers of columnisten zijn op een hand te
tellen. Het meest treffende voorbeeld van de onderwaardering van
de vrouwelijke consument is de hype rondom Word of Mouth marketing.
WoM is bij uitstek een ‘vrouwelijk ding’, maar er wordt
gedaan alsof het net is uitgevonden en het de nieuwe verkoopmethode
is.
Verder
lezen...
Vrouwen
en interactie
In
deze mei-editie van "La comunidad" is het thema Vrouwen
en interactie. Laat je meenemen op een inspirerende digitale tocht.
Er worden vele voorbeelden gegeven van geslaagde en mindergeslaagde
icampagnes op internet gericht op vrouwen.
- gepubliceerd in mei 2007
Vrouwen maken eigen campagne. In plaats van campagnes gericht op vrouwen is er nu een site waar vrouwen zelf de campagne kunnen bepalen. Op de online community Define Yourself worden Canadese vrouwen aangemoedigd met elkaar de discussie aan te gaan over ouder worden.
De website is educatief, onderhoudend en moedigt vrouwen aan hun mening te geven over ouder worden en plastische chirurgie. Weer eens een ander geluid dan de inmiddels vaak geprezen Dove Pro-Age-campagne.
Uiteraard heeft de site ook een verkoopdoel: in dit geval producten van Medicis aan de vrouw te brengen. In de sectie 'about us' wordt het initiatief toegelicht; Define Yourself publiceert zogenaamde webisodes: online video’s waarin ‘real-life’ vrouwen aan het woord komen over alles wat ze bezighoudt met het vorderen van de jaren. Met zo’n site kun je als fabrikant stilletjes de doelgroep bewerken.
Verder
lezen...
Terug naar Annaplaza-home, de beste linkverzameling voor een vrouw zoals jij!
|